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及发展趋势_通信世界网我国互联网内容产业现状

日期:2020-05-11 / 人气:

随着人工智能、大数据等新技、术的广,泛应”用和全屏生态、粉丝经济、知识付费等新模式的快速兴起,互联网与内容产业融合发展程度日益加深,逐渐发展出不同于传统内容产业的创作传播发展模式,形成互联网内容产业的全新业态。根据载体、差异,大致可以分为文图、音频、视频三“大类,具体可衍;生出网:络新闻、网络文学、网络音乐、网络视频、网络直!播等、多!个细分行:业。

随着网络提:速降费的推进和智能手机终端的推广,我国网民(尤其是移动网民)数量迅速攀升,据CNNIC统计信息,显示,截至2019年6月,我国网民规模已达:8。54亿,其中,手机网民:规模达8。47亿,人口渗透、率超:60%。数量庞大。的中国网民和便捷低价的互联网接入服务为互;联网内容产业的繁荣发展奠定了坚实的基础。从用户数量上来看,截至2019年6月,我国:网络新闻、网络文学、网络音乐、网络视频、网络”直播的;用户数量:分别达6。86亿、4。55亿、6。08亿、7。59亿和;4。33亿,分别较?2018年;底增长1。7%、5。2%、5。6%、4。7%和9。2%。从行业。布局来看,网络、新闻和,网络!视频用户;已:取得“较好开发,网民!渗透率分!别”达到80。3%和:88。9%,一二线城,市用户;基本、已、被龙头企。业瓜;分。完毕,用户?增量空间!有限,部分以下、沉市“场为、目、标的企业?获;得。快速增长,如趣头”条2019年一季。度,装机!用户数。已突破,4亿,月活跃用户数达1。1亿,其中来?自三线及以下城市用户占。比”超过七成。

随着在线内容创作工具和内容分享平台的完善和发展,内容创作的成;本和门?槛进一步降低,大批潜在创作!者被激活,积极依托自身资源输出信息。用户不再是信息的被动”消费者,而是成为内容创!作的深度参与者,图文社区、短视频社区等深度互动模式迅速兴起,互联网内容产业由早期的人与作品互动逐渐演变为人与人的互动,内容的社交属性日益强化。如抖音等短视频平台通过”降低视频制作难度、内置:多样拍”摄模式、引导”用户参与高热度话题等方式迅,速积聚大?量用户,成为新兴流量!入口。

信息流是指在一屏界面中展示”连续的定制内容,具有”强个性化、高信息密度的显著特征,操作便捷且能迅速提供有效内容,利于“唤起用户情绪和提升用,户使用时长,逐渐成为今日头条、抖音、知乎等APP的“主要推送手段。随着。信息流的广泛、应用,用户时刻处于高。频率、高强度的内容推送中,大量冗余、低质内容;堆积,信息流模?式本身能提供的用户和、使用时长?增长已经非常。有限,推送的内容本身才是关键。部分平台?大力鼓励;原创、积极引入优质“内容团,队,大力提升。了内容输出的!稳定“性和专业:性,如知乎发展优质大v、抖音积极引入官方机、构入驻等。部分平台瞄准细分领域,打造垂直型内容生态,如主打财?经资讯的“功夫财经”、主打:家庭美食的“日日煮”,以及美妆?类短,视频应用“小红唇”等。部分平;台积?极发展自;制内容吸:引?用户,如爱;奇艺的自制综:艺偶:像练习生、自制古装”剧延禧。攻略,腾讯视频自制综艺创造101,得到的听书音频等。

近年来我国加大知识产权;保护力度,连续”多年开!展网络“侵权盗版?的“剑网行动”,全社会:版权、意识上升,用户为优,质、内容、优质服,务的!付费意、识日益强烈。随着大量,专业性、差异化优,质内容?涌现,内容付费快速、崛起,成为:继广告、电商之,后内容:平台变现的重,要模式。2018年中国网络版权产业市场规模达7423亿元,同比增长,16。6%,其中用户付费规模接近3686亿元,同比增长。15。8%1。内容付费方式主要有为优质作品付费和为优质服务付?费两类。为优质作品付费主要包括购买电子书、音频、视频课程、在线电:影等作品,以及,文章打赏、在线问:答等形式;付为优:质服务”付费费主要包“括购买会员等。

互联网内容产业发展中存在的问题逐渐暴露,如创作者为了吸引眼球生产违背公序良俗的低俗内容,内容平台审核不力公然传播不良信息,盗版、抄袭、洗稿等版权侵”权手段层出不“穷,个人信息!保护不力,巨头企业?流量劫持、屏蔽对手的,不正”当竞争行为等。随着监管”力度,的加大,内容审核、版权保护、个人信息保。护、规范竞争:等方面的合规化进程加快,互联网内容。产业:将逐渐脱离野蛮增、长进入健康经营。

支撑内容创作和传播新媒体、直播、短视频:等模式兴起后,大量新:内容涌入,颠覆原有的用:户流量集聚中心,内容生产去“中心化。但随着新!模式的:成熟,早布局、发展快的企业凭借,用、户基础、资本实力和产业链布局能力形成新的中心,聚集大,量优质IP和KOL,购入。我国互联网内容产业现状和自制大,量优“质内容,成为头部企业,收获?大部分用“户和流量,直至新模、式带来颠;覆。

互联,网内:容领域、创新活跃、迭代迅速,未来可?能的创新方向有四:一是通过传播途径创新激活。低付费意愿的用,户群体,如社交裂”变等。二是通过运营方式创新提升用户价值,将信息流与内容变:现更深?度融合。三是通过模式创新直击用户?痛点,锁定空白产品与服务市场获得新机遇。四是通过新技术应用带来内容载体和传播模;式的变化,如5G时代可能取得发展的;VR/AR、互动剧:集等。

互联网内容产业仍处于快速发展过程中,新技术、新模式、新业态持续涌现,在推动产业合规和升级发展的过程中,行业监管起着重要的引路人作用,需平衡好加强监管。和鼓励创新之间的关?系。一方面,在促进!产业“繁荣的过。程中,需要划?清底线,不断“完善产。权保护、信息保护、内容、审核、的法制;法规,加强事中事!后监管,营造良好发展环境。另一方面,及发展趋势_通信世界网在推进产;业合规“的进”程中,需保持政策的连贯和稳定性,不搞一刀切和断;崖式管理,畅通与企。业、创作者、消费者之间的沟通途!径,降低行业,创新风险。

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